当我们坐在会议室里，可以用概念和数据来总结评判某一个广告的时候，这个广告的寿命也就即将结束了。
因为一个广告的肇始、创生和充满生命力的传播运动，所包含的东西不是简单使用概念、理性和思辩能说清
楚的。广告的活力有如黄河之水天上来，在它的面前我们只有兴奋、震撼，只有陶醉。

所有能够很好的把握它的，是充满活力的艺术家而不是营销的学者和专家。所以，每一个好的广告的创造兴
盛，离不开一群充满活力的年轻人。广告专业学者的兴起，一定是广告业的衰败没落的开始。什么时候圆熟
和理论成为束缚创作的时尚，什么时候这个队伍创作广告的活力就要走下坡路了，所以成熟是广告没落的开
始。我们深知，一旦我们工作和生活于一堆骄傲于自己作为过来人的洞察力和理解力的"精英"身边的时候，
便是我们创造力衰败的开始。如晚唐、晚明、晚清多出读书笔记和小品一般。

我们自认为在我们的作品中，包含着穿透消费本质的力量是深刻而又现实的。我们不是最好的，但是我们
不是平庸的。所谓的庸人，正如沈从文所说："也读书也教书，也做官业从政"但本质上还是一个太监。